Meta увеличила прибыль на 27% за счёт рекламы и ИИ

Американская технологическая компания Meta Platforms, Inc. опубликовала сильные финансовые результаты за первый квартал 2026 года, показав рост чистой прибыли на 27%. Показатель достиг $13,5 млрд, превысив ожидания аналитиков.

Выручка компании увеличилась до $39,8 млрд (+18% год к году), главным образом за счёт рекламного бизнеса. Основные платформы — Facebook и Instagram — продолжают наращивать доходы благодаря улучшению алгоритмов таргетинга, основанных на искусственном интеллекте.

Генеральный директор Марк Цукерберг отметил, что инвестиции в ИИ начали давать ощутимый результат: «Мы видим значительный рост эффективности рекламы за счёт новых моделей машинного обучения». По его словам, это позволяет компаниям получать более точную аудиторию и увеличивать отдачу от рекламных кампаний.

Количество ежедневных пользователей экосистемы Meta Platforms превысило 3,3 млрд, что также поддерживает рост рекламной выручки. Особенно сильную динамику показали развивающиеся рынки.

При этом компания продолжает активно инвестировать в развитие метавселенной и технологий виртуальной реальности. Однако подразделение Reality Labs остаётся убыточным — квартальный убыток превысил $4 млрд. Несмотря на это, руководство не планирует сокращать инвестиции в долгосрочные проекты.

На фоне отчёта акции Meta Platforms выросли более чем на 7%, так как инвесторы положительно оценили рост прибыли и эффективность рекламного бизнеса.

Аналитики отмечают, что компания успешно адаптировалась к изменениям на рынке цифровой рекламы, включая ограничения на отслеживание пользователей. Использование ИИ стало ключевым конкурентным преимуществом, позволяющим компенсировать эти ограничения.

В то же время риски сохраняются: рост расходов на инфраструктуру и развитие ИИ может давить на маржинальность в будущем. Однако текущие результаты показывают, что бизнес Meta Platforms остаётся одним из самых устойчивых в технологическом секторе.